文丨李振兴

8月26日，安踏体育发布的2026年中期业绩公告显示，FILA斐乐上半年营收首次突破150亿元，达到150.5亿元，同比增长6.1%；经营利润率升至28.7%，处于近年较高水平。ONE FILA战略引领品牌穿越周期的成效，在上半年业绩表现中得到初步印证。

上半年，FILA“双主场”回归两大国际舞台，相继亮相米兰冰雪盛会与米兰时装周两大国际舞台，从顶级冰雪赛场到国际秀场，持续强化高端运动时尚的品牌形象。

在米兰冬奥会上，FILA为全球各地的12支代表队提供专业竞技装备，共斩获69枚奖牌（含29金），奖牌数位居全球运动品牌前列。

其中，中国自由式滑雪空中技巧队身着FILA 4810凌峰科技比赛服夺得2金3铜，取得历史突破。品牌还在米兰市区开设FILA HUB，展示历届冰雪比赛服，并发布以多洛米蒂山脉和科莫湖为灵感的国家队同款鞋履，集中呈现FILA的冰雪运动基因与积淀。

FILA围绕“品牌向上、商品革新、零售升级”三大战略支柱，带动中产及女性客群占比有效提升，在运动领域，FILA还持续深耕网球与高尔夫两大菁英运动，围绕专业赛事、产品创新与社群活动，推动专业运动向高端生活方式场景渗透。网球及高尔夫两大心智品类持续高增。

在网球领域，FILA借助大满贯赛事热度，推出纯白迭新大满贯POLO、苏珊裙及NETTO POINT网球鞋等专业产品。FILA KIDS在苏州FILA草地公园举办花园网球大秀，呈现“花园老钱风”，同步启动2026 FILA KIDS钻石杯。此外，FILA“最美球场计划”已覆盖全国7城，其中在青岛建成了国内首个可持续网球场。

高尔夫领域，FILA GOLF连续第四年赞助沃尔沃中国公开赛，并升级为年度官方合作伙伴；赛级“无境POLO”科技进阶，让场上挥杆更流畅。FILA GOLF还于多城发起声势浩大的“城中球局”与“无境高手俱乐部”，推动“高尔夫+”场景破圈，将这项运动带入更多人的日常生活。

在时尚领域，三月，FILA重返米兰时装周官方日程，以米兰城市为灵感，发布全新MILANO高级运动时装系列，并登陆殿堂级买手店10 Corso Como实现即看即买，掀起“运动时装化”的风潮，收获超高声量与关注。

财报显示，上半年，蕨草鞋、蘑菇鞋在内的FILA老爹鞋品类共计售出超500万双；以新爆款Muse套装为代表的女士套装品类成为新增长点，售出超60万件；POLO衫品类、薄底鞋品类亦表现亮眼。在核心品类、线上线下协同增长带动下，各项营运指标显著提升，进一步验证品牌穿越周期的可持续增长能力。

在渠道方面，FILA聚焦零售升级，推动门店形象焕新与主题店落地，并借助精细化运营提升全域经营效率与消费者体验。

线下门店方面，FILA继续推进两大主题店型BIELLA 与ICONA在多城落地，同步加快标准店型的覆盖与运营标准升级。其中，主打品牌百年意式文化基因的全品类复合型空间BIELLA 进驻广州、杭州、石家庄等重点城市；品牌标杆旗舰店型“FILA TOPIA西安壹号”开业后引起巨大关注，单店同比显著提升，新壹号店的门店定位策略与运营模型得到初步验证。

社群方面，FILA持续耕耘“FILA ACE CLUB”网球社群与“解闷探索营”户外社群两大IP，加强与会员的生活方式连接。FILA ACE CLUB上半年举办超过80场活动，覆盖超过1500名网球爱好者； “解闷探索营”在30城开展徒步活动，带领超600名会员步入山野。

FILA大中华区CEO江艳表示：“上半年品牌在冰雪赛场与米兰时装周完成了双主场回归，这是FILA百年基因与中国消费者之间的一次重新连接。产品端也收到了市场的积极反馈，Muse套装、跳跳鞋等产品在各自品类中获得了消费者的认可。这些进展让我们对品牌发展方向的判断更加清晰笃定。下半年，我们会继续专注品牌、商品、零售三大领域的工作推进，紧跟市场变化，为品牌长远发展筑牢根基。”

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